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莆田鞋的政策如何？近几年发展的怎么样了？未来的路在哪里?
上月10日，莆田市稳鞋企促升级动员大会暨“金融为民·服务实体”鞋革行业融资对接会在莆田市三迪希尔顿逸林酒店举行。紧接着，莆田市政府新闻办公室举行发布会，正式出台《稳鞋企促升级新十条措施》。
今年初以来，在不断变化的国际贸易环境中，莆田鞋业再次被推向风口浪尖。在应对复杂国际形势的同时，这一行业也开启新一轮思考：莆田鞋业当下遭遇什么样的难处，如何加快推进转型升级，如何提升产业基础，出口在哪里?这些，都是必答题。
为鞋业“把脉”
1958年，莆田县鞋革厂建厂。自此，莆田这座城市与鞋业紧密相连。在60多年的发展中，莆田鞋业随着社会经济发展，呈波浪式前进。
如今，莆田全市有制鞋及鞋材企业4200多家，规模以上企业385家，年生产能力超过12亿双。2018年鞋服成为莆田市第一个超千亿的产业集群，占全市工业体量近三分之一，分别占全国、全省规上鞋业约10%、30%，成为全国重要鞋类生产基地。
今年，由于内外部市场环境发生复杂变化，莆田鞋业发展的不确定因素增加。莆田市副市长陈志强介绍，当前的经济运行稳中有变、变中有忧，莆田鞋业既迎来发展战略机遇期，也面临着重大挑战。
莆田鞋业的一个明显特点是鞋企外向度高，全市70%的鞋企为订单加工型，即为欧美的品牌鞋作代加工。全市鞋业70%产品出口到全球114个国家和地区，年出口额30亿美元，占全国近15%。当前直接从业人员有30多万，间接从业人员20多万。极高的外向度、庞大的就业群体，使得国际形势不经意的变化，就直接危及鞋企的生存。目前，许多莆田鞋企面临订单外流，有的企业不得不压价，降低利润。还有企业虽接到订单，但因政策不明朗，只能暂停生产观望。
以涵江地区的鞋企为例，去年因美国最大连锁平价鞋企payless公司宣布破产，涵江区新飞天鞋业、永盛大工贸等多家企业受到影响，都有不同程度的亏损。
面对外部环境变化，莆田市政府主动作为，联合相关部门，集众人之力，及时为这个超千亿产业“把脉”“开方”。
莆田市工信局总工程师陈俊杰说，莆田市委、市政府是把鞋产业作为看家产业来重点打造，逢山开路、遇水搭桥，先前已经连续出台了《推进鞋业转型升级七条措施》《加快鞋业转型升级若干措施》等专门扶持政策。
在过去，企业经营有困难，往往羞于表达，真实的意愿无法传达到政府层面。从9月12日起，莆田实行百名干部挂百企，让挂钩的干部实地走访企业。
陈志强说，经过调研了解到，当下的鞋业发展有产业规模大、从业人员多、外向度高等特点，但还存在一线品牌缺、产品利润低、融资渠道单一等问题。
8月份，相关部门起草新政策措施。9月3日，在原有扶持政策措施的基础上，《稳鞋企促升级新十条措施》正式出台，有效期为2019年1月1日至2020年12月31日，延长原先《关于加快鞋业转型升级若干措施的通知》有效期至2020年12月31日。陈俊杰说，这样能确保政策连贯一致。
截至目前，莆田的鞋业发展保持同比10%以上的增长。
“信心比黄金更值钱”
《稳鞋企促升级新十条措施》出台不久，莆田大大小小的鞋企就感受到了政府的“温暖”。莆田市电商协会会长、自主品牌“玩觅”的负责人郭景说：“做生意有时候就差这么一截，顺利度过了，就往前进一步，如果被打倒了，再爬起来就难了。”
“信心比黄金更加值钱。”郭景说，“至少这个政策的出台，在短期内来看是有效的。”企业处在困境，得到政府的支援，这是一种“再大的困难，也有当家的伸出手援助，共渡难关”的担当。
围绕产业转型升级，莆田市委市政府、广大鞋业企业、各级金融机构及各级有关部门联合发力，把握主动权，稳住鞋业发展基本面。
莆田市工信局局长张志宏介绍，最新出台的新十条措施从建立“白名单”，成立鞋业产业投资基金、行业创新联盟、创新服务中心，以及加大外贸、电商、稳工、创牌、智能制造扶持力度等方面出发，为企业加持，为鞋业行业赋能。
作为鞋业的行业主管部门，莆田市工信部门在政策一出台，即开展了“白名单”企业申报工作。9月12日，第一批生产型鞋业“白名单”公布，全市116家鞋企上榜。
列入白名单企业，可叠加享受省市区优惠政策，政府从担保额度、贴息、税收即征即奖、人才、研发经费等方面给予大力支持。同时政府还成立了鞋业产业投资基金、鞋业行业创新联盟，并用“综合体”的形式建立了鞋业创新服务中心。
这十条措施具有很强的针对性、可操作性。比如企业做外贸代工，原来代工的毛利润就低，对于经营出现暂时性困难的企业，措施中给予一定经济补偿，为他们的良性发展增加一些空间。
再比如，融资难向来是一大问题，但郭景表示：“对我们做品牌的，这个措施的出台，可以减少融资成本。”
中国人民银行莆田市中心支行行长李艳表示，莆田市稳鞋企促升级动员大会暨“金融为民·服务实体”鞋革行业融资对接会，是莆田市21家银行首次为一个产业举办融资对接活动，在风险可控的前提下，加大信贷支持，降低企业成本，简化审批流程，优化金融服务，创新金融产品。形成“几家抬”合力，大力支持莆田市鞋革行业转型升级。
早在2017年，政府即牵头组建了众协联采购平台，平台目前已有600多家企业入驻。此次出台的措施也注重让平台嫁接中电、阿里、京东、田格设计等资源，引导企业联盟创牌、抱团营销，打造鞋业“1+N”区域品牌。“企业得到实在的好处，就提升了信心。”莆田市众协联投资有限公司负责人林国军说。
但还有一些鞋业的困境，未列入新政策涉及范围，如产权证办理也是多家企业强烈反映的问题。由于历史原因，很多企业厂房无产权证，无法办理抵押贷款，办证问题的解决与否，直接关系到企业自身的融资能力和企业活力。
走自主品牌路
莆田鞋业的生产技术和生产能力是业内公认的，耐克等知名品牌在莆田都有定点生产基地，世界上众多运动鞋企业都可以在莆田找到代工企业。这里是高端品牌运动鞋不可替代的生产基地。
但一直以来，品牌创立是个痛点。一线品牌缺，意味着低附加值，产品利润自然也高不了。
但不是没有前人敢“吃螃蟹”。莆田县鞋革厂后来发展成为拥有7万多员工的企业，也是全省最大的制鞋企业，这当中走出了鞋企第一代人。
“这代人都是扎扎实实做实业的人。”莆田鞋业自主品牌索罗芬的创始人黄逢春说，他们积累了第一桶金，用以研发、增加文化内涵，但都抵不过市面上的“消费固有模式”，纷纷败阵下来。
消费者被广告带动，加上碎片化信息过多，莆田的自主创造品牌之路，显得格外坎坷漫长。
“消费者去商场，会货比三家，但在互联网上，比来比去的都是图片。”郭景表示，现在的消费者需要那些能引起好奇的、可信度高的信息，而达到这点，只有足够的品牌力才能实现。
莆田鞋企的现状是规模小而散。业内人士看着一个个前辈踏入又牺牲，只能选择保守的路子。但着眼未来，联盟创牌是必然。
黄逢春说：“制鞋的人才不缺，但创牌的人缺，不知道路怎么走，外来的‘空降部队’又适应不了。”公共创牌、联合创牌，要有一个当家人，一个主心骨。
目前，在政府层面，创牌的氛围已逐步营造出来，但企业多持观望态度，历史遗留下的阴影不是一日就可消除。
但面对复杂的外部环境和经济下行压力，莆田已有一些企业从等待观望中主动调整、提前预案，用更积极的作为应对各种“不确定性”。
“这是我们的新款，月底出货。”黄逢春边说，边拿起办公桌上的新品介绍，这款鞋是以中东卡塔尔首都多哈西湾建筑为背景，西湾建筑摈弃了传统的中东建筑风格，是一种全新的现代化建筑，这个建筑是他们一种精神寄托，一种向往和希望，我们也想借此寓意，开启一个全新的未来。
2014年，黄逢春的公司单纯为安踏做代工。2017年他自创品牌，主销国内。“思路、市场定位好，加上设计研发销售文化投入，就是品牌不败的保障。”黄逢春说，2018年公司转向国际市场，主营运动鞋以及鞋盒、鞋带等配件。现在，公司一年的研发投入需要上百万元。研发团队是本地人，一款产品，因为它的色牢度、图案等需要不断地调整，所以一研发就是六个月、一年。
“我们设计好了，再联合各地的力量来一起做。”如智能穿戴就和广东合作，自动绑鞋带与本地的双驰实业合作。
“你把基础做好、产品做好、设计做好、文化做好、销售市场定位好，其实是没有太大压力的。”黄逢春说。
